Doña Elena

Diseño de marca y empaque (estructural y gráfico) para Doña Elena, la marca número uno de aceite de oliva en Filipinas.

LA EMPRESA Y EL DESAFÍO

La marca Doña Elena , propiedad de Fly Ace Corporation y distribuida exclusivamente por esta en Filipinas, se lanzó en 1998. Su inspiración surgió de la visión de la empresa de proporcionar a las familias filipinas productos esenciales de la saludable dieta mediterránea.

En la actualidad, Doña Elena es la marca más importante de productos mediterráneos en Filipinas, y su aceite de oliva, introducido en el año 2000, es la marca de aceite de oliva número uno en Filipinas desde 2011.

En consonancia con esta posición de liderazgo, Fly Ace Corporation decidió invertir en 2017 en nuestros servicios para diseñar la nueva y exclusiva botella de Doña Elena, dotándola de un carácter de marca único.

El nuevo diseño de la botella debe ser atractivo para el consumidor y transmitir los valores de la marca: un producto premium, de alta calidad, auténtico y mediterráneo.

El enfoque

A pesar de nuestra amplia experiencia en Asia, este proyecto fue el primero que realizamos para el mercado filipino y con Fly Ace Corporation.

Tras una visita inicial a Filipinas para reunirse con el cliente, estudiar el mercado, la competencia y realizar inspecciones en las tiendas, llega el momento de crear.

Además de integrar la marca y la competencia, tuvimos que considerar el diseño existente con el que los consumidores estaban familiarizados, los tres formatos de botella de vidrio (250 ml, 500 ml y 1 L), la altura máxima que se ajustaría a los estantes de exhibición, la impresión de tamaño, la facilidad de agarre para los consumidores, las limitaciones de las líneas de llenado y la logística, el peso y el costo del material, etc.

Para guiar nuestra creatividad, definimos las atmósferas tomando como tema principal el Mediterráneo.
Nos inspiramos en los elementos evocadores de esta región, como la arquitectura, el terruño (ánforas, vasijas, etc.), el aceite (matices y texturas), los olivos y su maravilloso fruto, la aceituna.

Todos estos elementos influyeron significativamente en las formas de los diseños propuestos.

En cuanto al diseño gráfico, no podíamos revolucionar el logotipo —ya que era un elemento clave de Doña Elena— ni el diseño de la etiqueta para evitar confusiones entre los consumidores. Sin embargo, era necesario un repaso o mejora para lograr un mejor equilibrio, mayor modernidad y mayor claridad en las recomendaciones de uso para cada variedad de aceite.

El resultado

En palabras de nuestro cliente, este proyecto dio como resultado «botellas con un diseño elegante, elaboradas con maestría y fáciles de sujetar».

Para diferenciarnos de la competencia, ovalamos la forma, lo que nos permitió ganar altura en la botella y espacio para la etiqueta, logrando así un mayor impacto en los estantes.

También le dimos a la botella un cuello y hombros elegantes, mediante líneas suaves pero firmes. Su forma redondeada la hace suave y agradable al tacto.

La insignia de Doña Elena está grabada en el cofre de la botella a modo de colgante, lo que le confiere un carácter prestigioso.

El aceite de oliva es un precioso regalo de la naturaleza, brillante como una joya, beneficioso para la salud y con un sabor que transporta a paisajes maravillosos. Como reflejo de las siglas DE, aparecen los frutos del olivo grabados en la parte inferior, simbolizando pureza y autenticidad.

La modificación del logotipo (incluyendo el espaciado entre letras, los colores, la tipografía…) ha liberado a Doña Elena; simplemente al sacarla del marco, la hemos acercado, haciéndola más acogedora, sin perder su aura de misterio y leyenda.

Ahora luce más viva, segura y dinámica.

Las curvas de la etiqueta se alinean con la forma del diseño y permiten resaltar el logotipo en un lugar privilegiado en la parte superior. Ahora se presenta como un sello de calidad.

Por último, las etiquetas mejoradas conservan el aspecto tradicional para mantener la familiaridad del consumidor, pero han ganado en simplicidad y claridad; una paleta de colores vibrantes permite diferenciar cada variante, el fondo es más minimalista y el tipo de aceite y el uso recomendado pasan a ser los protagonistas.