Almazara de Muela
Diseño de marca y envase (estructural y gráfico) para Almazara de Muela, un aceite de oliva virgen extra con Denominación de Origen Protegida (DOP) de Priego de Córdoba.
LA EMPRESA Y EL DESAFÍO
La empresa Almazara de Muela (que significa Molino de Aceite de Muela) es productora de aceites de oliva de calidad distribuidos por Mueloliva y Minerva bajo diferentes marcas, entre ellas Mueloliva y Venta del Barón.
Hasta ahora, este producto solo estaba disponible para la venta directa en la tienda de la fábrica. El aceite de oliva virgen extra Priego de Córdoba DOP está dedicado a los agricultores, maestros molineros, vendimiadores, empleados de la fábrica y sus familias. Por ello, se vende a un precio muy asequible, ofreciendo una excelente relación calidad-precio.
Para honrar y agradecer a esta gran familia de trabajadores apasionados, la empresa decidió invertir en un nuevo diseño de botella y ampliar su clientela compartiendo esta reserva confidencial a través de su sitio web de comercio electrónico (una venta directa ahora accesible para todos).
El reto consistía en revelar la historia única de la marca mediante la creación de un nuevo envase que incluyera el logotipo de la marca, la forma de la botella (que luego también se utilizaría en la gama Mueloliva), el diseño de la etiqueta y el embalaje secundario.
El enfoque
Nuestra estrategia consistió en comenzar a redefinir el posicionamiento de la marca y reescribir su historia, colocando a los trabajadores en el centro de nuestro enfoque.
El nuevo diseño debe ser, sin duda, más emotivo para transmitir la hermosa historia que hay detrás del producto.
Propusimos dos conceptos con varias opciones de diseño.
El primer concepto se denominó «Tributo» , a partir del cual propusimos la línea de diseño «Celebración», compuesta por ilustraciones alegres y coloridas, y una línea de diseño más minimalista llamada «Autenticidad», que incluía ilustraciones muy simples e inocentes y muy pocos colores.
El segundo concepto, que fue el seleccionado, se llamaba «Nuestro secreto» : «Agricultores, recolectores, productores, personal administrativo… todos los que formamos parte de Almazara de Muela… compartimos un secreto». Parecía entonces obvio dar vida a este concepto con una llave.
Ahora veamos la botella.
Tuvimos que crear una botella de 5 litros. Una mayor capacidad implica mayores limitaciones técnicas. Por ejemplo, el material se estira más para este formato, por lo que tuvimos que reforzarlo notablemente con ranuras técnicas. Por ello, se llevó a cabo una estrecha colaboración entre el equipo de diseño de In Spirit y el fabricante para garantizar la correcta ejecución del diseño, respetando las limitaciones de material y peso.
Otros aspectos importantes a considerar son la funcionalidad de la botella (diseño fácil de usar), la estética y el aspecto emocional. Al crear esta botella, que debía ser compatible con toda la gama de Mueloliva, decidimos mantener la icónica hoja de olivo de la marca, presente ya en todos los demás formatos de botella.
El resultado: El secreto de los productores
El nuevo diseño, más moderno y alegre, rinde homenaje a los productores de Almazara de Muela y, al mismo tiempo, invita a descubrir su secreto.
La gran familia Almazara de Muela se enorgullece de compartir su secreto, simbolizado por la llave. El aceite confidencial, reservado para los iniciados, ahora se revela a quienes desean adentrarse en el mundo Almazara de Muela, representado en la etiqueta por una ilustración mágica.
Producimos un aceite de oliva excelente y nos complace y enorgullece compartirlo con la mayor cantidad de personas posible en todo el mundo.
Sin embargo, hay un único producto que queremos guardar entre nosotros…
Si lo deseas, no podremos negártelo.
¡Pero tendrás que ganártelo!
Solo lo conseguirás mostrando interés y curiosidad por nosotros y nuestros secretos, ya que solo lo encontrarás en un único lugar: en nuestra Almazara .
Como sacada de un cuento de hadas, la ilustración mezcla de forma fluida —representando el petróleo— el trabajo minucioso de hombres y mujeres con los elementos naturales y un mensaje para los consumidores.
La identidad de la marca utiliza las iniciales AM para evocar los paisajes montañosos del Priego de Córdoba, adornados con extensas hileras de olivos.
La nueva botella exclusiva de 5 litros resalta la naturalidad del producto. Hemos esculpido su forma con una gran hoja de olivo central, realzando la botella y proporcionando varias zonas de buen agarre.
Se prestó especial atención a la caja de cartón de agrupación y transporte, que también fue decorada con la nueva identidad visual de la marca.
